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【行業(yè)新聞】電視劇市場:前三季度收視疲軟 國產(chǎn)劇遭遇尷尬

前三季度收視疲軟,國產(chǎn)劇遭遇尷尬—— 叫座的少 叫好的更少

今年前三季度國產(chǎn)劇播出總量堪比去年全年,但是收視率持續(xù)疲軟,新媒體平臺上,電視劇的點擊率也比2012年有大幅回落。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會上周公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,國產(chǎn)劇眼下正在遭遇叫座的少、叫好的更少的尷尬。

學者認為,不少電視劇一心想用各種商業(yè)元素提高收視率,但最終因為違背創(chuàng)作規(guī)律而遭觀眾拋棄。

作品雷,看似創(chuàng)意實則荒誕不經(jīng)

文化創(chuàng)意過度追逐市場利益,是目前某些電視劇收視疲軟的主要原因。中國傳媒大學戲曲影視學院教授曾慶瑞表示,當宮斗、戲說成為電視劇市場賣點后,不少電視劇急忙貼上類似的商業(yè)標簽,以為能夠令收視飄紅,結(jié)果出現(xiàn)諸多亂象。

某部講述劉邦、項羽故事的電視劇,說著說著居然把楚漢之爭的原因說成是項羽和劉邦的夫人呂雉原來互相愛慕,最終有緣無分,被呂雉的閨蜜虞姬第三者插足,呂雉只好跟著劉邦?!皯蛘f歷史,竟然到了如此荒誕不經(jīng)的地步?!庇秩纭哆€珠格格》續(xù)集,學者也指出其中的情感戲過于露骨,“從當年的情竇初開‘進化’到如今的如狼似虎”,主創(chuàng)人員根本沒有考慮到該劇內(nèi)容應有的中國古典文化和禮儀,毫無傳統(tǒng)審美趣味。

定位偏,把賣座概念硬塞進作品里

為什么類似遭到批評的電視劇,會被源源不斷地輸送到熒屏上,哪怕觀眾已經(jīng)厭煩,制播機構(gòu)還不愿回頭?

業(yè)內(nèi)人士分析,其中既有市場信息溝通不暢的原因,更有創(chuàng)作者和播出方角色定位的偏離。電視劇制作人楊震華告訴記者,不少創(chuàng)作者為了電視劇賣得好,就從播出方那里問來一些拉高收視率的要素,再把這些概念生硬地塞進作品里,最終導致電視劇缺乏對生活的關(guān)照。看似滿身商業(yè)價值,卻無法讓觀眾滿意,落得無人買單。而電視臺播出哪些片子,也得看廣告方的臉色,從而造成市場誤判,導致一些好片睡大覺,一些爛片卻暢通無阻。

電視劇導演尤小剛透露,正是目前的市場機制,讓90%的電視劇在中小制作公司的庫房里閑置。他建議應建立更有效的電視劇價值評估機制,比如讓觀眾免費看前5集,然后覺得不錯再付費看全片。類似網(wǎng)絡閱讀的市場激勵機制,可能會為真正高質(zhì)量的電視劇創(chuàng)造更多脫穎而出的機會。




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