最近，黑馬哥看了“新營(yíng)銷”上的一篇推文，叫《這種廣告資源一出，10秒告罄！》，講了騰訊視頻在《鬼吹燈之精絕古城》中推出的創(chuàng)新廣告形式——“蛋黃廣告”。文中稱，本來這廣告并沒有正式釋放，但因?yàn)橛袕V告主找上門，騰訊非常大（lin）方（se）地釋放了10個(gè)廣告位，結(jié)果在短短10秒內(nèi)全部告罄……

 
哎呀，這稀缺資源，這搶手程度，真是堪比春運(yùn)火車票了。到底是什么樣的廣告這么搶手？真真吊足了黑馬哥的胃口。

仔細(xì)看了一下，咳咳，原來“蛋黃廣告”其實(shí)就是“創(chuàng)意中插”廣告，《鬼吹燈》也并不是這種廣告形式的首創(chuàng)，但經(jīng)過騰訊視頻獨(dú)家包裝后的“蛋黃廣告”確實(shí)出乎了黑馬哥的意料，后面會(huì)具體提到。說起“創(chuàng)意中插”這件事，也算是2016年的新趨勢(shì)了，它始于騰訊視頻網(wǎng)劇《暗黑者2》、這次在《鬼吹燈》達(dá)到了制作巔峰。在制作方面，區(qū)別與市場(chǎng)上其它創(chuàng)意中插，《鬼吹燈》全部由原班團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作拍攝剪輯，和正劇一樣的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求。在內(nèi)容方面，《鬼吹燈》創(chuàng)意中插追求正劇統(tǒng)一。所有的角色和腳本均符合正劇調(diào)性，品牌、產(chǎn)品最大化結(jié)合劇中呈現(xiàn)進(jìn)行創(chuàng)意，力圖觀眾不跳戲又對(duì)腦洞時(shí)間有好感度。很多網(wǎng)友高呼“你看劇我是來看廣告的”。家里追劇的那位還給我截了幾個(gè)彈幕↓↓↓

 
這下，很少追劇，只看電影的黑馬哥好奇心徹底被“激發(fā)”了，一口氣看了12集《鬼吹燈》?？赐暌院蟮母惺苤挥幸粋€(gè)字：“服”！給大家舉幾個(gè)黑馬哥印象最深的例子吧。

第3集里，三人小分隊(duì)打紅犼，下一段中插接的是《逆戰(zhàn)》游戲，角色王胖子在游戲里怒打紅犼。

“女記者舉著黑驢蹄子深入虎穴采訪紅犼先生”的梗，在第4集的“蛋黃”中用于介紹派派可以“偷現(xiàn)金紅包”的特色玩法。而第6集的“蛋黃”依然是前往采訪紅犼先生的女記者，只是這一集則重點(diǎn)突出派派可以聯(lián)通微信好友“抓好友做奴隸”的玩法，一集一個(gè)小賣點(diǎn)，連續(xù)性的廣告劇情串起了整個(gè)系列品牌故事，可以說是專為品牌產(chǎn)品量身打造的“定制專屬”。

 
還有第8集中，劇中外星人愛好者“薩帝鵬”成功登月，卻突然摘掉防護(hù)服，這一意外動(dòng)作吸引住所有人的注意力，不曾想這里卻出現(xiàn)一個(gè)神轉(zhuǎn)折，他拿出了手機(jī)，開始玩賓果消消樂。而這款游戲主打的理念就是：不需要流量，隨時(shí)隨地都能玩，連月球都能玩了，還有哪里不能玩？這樣的腦洞讓人叫絕。

那么，為了打造這短短30秒的“蛋黃廣告”，騰訊視頻是怎么出招的呢？黑馬哥總結(jié)了三點(diǎn)：

1、原班人馬，精品標(biāo)準(zhǔn)

看這個(gè)，大金牙兒在玩探探。

 
還有這個(gè)，紅犼兄在用手機(jī)玩派派。

以往影視劇的中插廣告，最高級(jí)的就是片中的演員以“本身”打廣告，推品牌，但“蛋黃廣告”在此基礎(chǔ)上又有了新突破，讓劇中的角色“本色”出演廣告，使中插與正劇一脈相連，就像是在劇外開辟了一個(gè)小劇場(chǎng)，既能緩解連續(xù)追劇的緊張感，又不會(huì)打斷觀劇的連續(xù)性。

而且黑馬哥了解到，《鬼吹燈》中的“蛋黃廣告”也是全部由原班團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作拍攝剪輯，和正劇一樣高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，這番匠心也是沒sei了。

2、原生內(nèi)容，毫無(wú)違和

當(dāng)然，僅僅是原劇演員拍攝是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠滴，如果跟劇情毫無(wú)關(guān)聯(lián)，割裂感明顯，也會(huì)讓劇迷們很掃興。《鬼吹燈》的中插之所以讓網(wǎng)友沉迷，很重要的一點(diǎn)其實(shí)是將廣告內(nèi)容與“鬼吹燈”這個(gè)IP完全融合，原生的廣告完全不會(huì)給人違和感。

企鵝影視剛剛成立的時(shí)候，就宣布把“鬼吹燈”這一頂級(jí)IP收入囊中，一口氣公布了《鬼吹燈》兩部8本頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇改編計(jì)劃。而此次第一部一亮相就飽受好評(píng)，豆瓣評(píng)分目前高達(dá)8.5，很多網(wǎng)友稱贊這部劇還原細(xì)節(jié)高達(dá)90％。

其實(shí)對(duì)于這種全網(wǎng)矚目的改編劇，要植入廣告難度簡(jiǎn)直太大了，植入不好估計(jì)就是罵聲一片，可是這次的“蛋黃廣告”呈現(xiàn)一邊倒的叫好聲，一方面還是因?yàn)樵嗳笋R打造的緣故，對(duì)劇情實(shí)在是太熟悉了，容易找到契合的植入點(diǎn)。另一方面，則是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的大膽創(chuàng)新。在追求廣告與正片“靈肉統(tǒng)一”的精神下，出現(xiàn)有趣的神轉(zhuǎn)折也會(huì)讓人會(huì)心一笑——就像上面列舉的登月玩賓果消消樂的例子，劇中的小薩就是喜歡把外星人掛在嘴邊，廣告中的人物完全符合劇中的角色性格，與正片調(diào)性相符的同時(shí)，將賓果消消樂的產(chǎn)品與其深度結(jié)合，并進(jìn)行再創(chuàng)作。既有沖突、對(duì)比，卻沒有割裂、違和感，原生廣告的目的達(dá)到了，還使觀眾不跳戲的沉浸其中，對(duì)產(chǎn)品好感度增加，更對(duì)“腦洞時(shí)間”這一巧妙安排津津樂道。

 
3、原驅(qū)動(dòng)力，靈活定制

“蛋黃廣告”除了上面說到的兩個(gè)優(yōu)勢(shì)以外，黑馬哥覺得，對(duì)于廣告主來說還有一個(gè)最大的好處，那就是：可根據(jù)需求定制，機(jī)動(dòng)靈活。

黑馬哥了解到，騰訊視頻早就開始借助其現(xiàn)有的大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，對(duì)企鵝影視所擁有的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，為廣告主提供更多品牌營(yíng)銷定制化服務(wù)。

除此之外，“鵝式營(yíng)銷”的另一大法寶“如意貼”在此次的《鬼吹燈》中也是大出風(fēng)頭。三只松鼠在屏幕左下角接人話茬的毛病不僅沒有在《如果蝸牛有愛情》里被改掉，“接人話茬”的嘉賓陣容反而還在《鬼吹燈》里擴(kuò)大了。
 

三元酸奶這句話抓得準(zhǔn)！
 

三只松鼠也不落人后。

雀巢咖啡的這一句“不用問了，愛過！“更是讓一眾粉絲稱贊不已，紛紛彈幕回復(fù)“左下角愛過233”，感嘆雀巢廣告的“神助攻”。

而在黑馬哥看來，“鵝式營(yíng)銷”與其他平臺(tái)影視劇營(yíng)銷最大的不同是在“鵝式營(yíng)銷”更為精品化、講究更自然、在考慮用戶感受上更周到。并非一味的用廣告來“調(diào)戲”用戶，無(wú)論是“蛋黃廣告”還是“鵝蛋廣告”都是作為小劇場(chǎng)的存在來呈現(xiàn)，力爭(zhēng)讓觀眾看得過癮卻絲毫不會(huì)反感。

聽說，騰訊視頻目前的中插廣告報(bào)價(jià)雖然已經(jīng)不低但仍然供不應(yīng)求，不得不說，精心制作內(nèi)容還是有收獲滴。目測(cè)一眾廣告主已經(jīng)在等著新的廣告資源的釋放了，騰訊視頻啊，什么時(shí)候能釋放資源，也提前通報(bào)聲吧，黑馬哥也要使出洪荒之力搶一條去~~

相信業(yè)內(nèi)人士都有關(guān)注過騰訊視頻2017年的“不負(fù)好時(shí)光”資源推介會(huì)，細(xì)數(shù)騰訊視頻2017年的資源，優(yōu)質(zhì)IP絕對(duì)有滿滿一籮筐，實(shí)在數(shù)不勝數(shù)，有興趣的朋友可以自己去看看，今天黑馬哥在這只重點(diǎn)推薦3個(gè):

《鬼吹燈之黃皮子墳》

從現(xiàn)在《鬼吹燈之精絕古城》火熱程度不難預(yù)測(cè)到《黃皮子墳》的受喜愛程度。

《盜墓筆記之云頂天宮》

《盜墓筆記》系列的人氣體質(zhì)小編在這就不再多說了，一般網(wǎng)友想必都是知道的。

《使徒行者2》

還記得14年的大熱TVB劇《使徒行者》么？如果回歸，想必又要再掀一輪熱潮。