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#惠觀點(diǎn)#-----惠佳影視amy分享廣告文案創(chuàng)意!
       看了一位創(chuàng)意策劃關(guān)于廣告文案創(chuàng)意的分析,覺(jué)得受益匪淺:廣告如同演戲,廣告撰文若想作品豐富,類(lèi)型廣泛也是重要的特色之一。這也是潛力的一種??墒呛芏嘤袧摿Φ淖亩荚龀鲆粌蓚€(gè)與自己關(guān)系匪淺,也非常喜歡的產(chǎn)品,然后就銷(xiāo)聲匿跡。這一行的藝術(shù)就在于能夠了解任何產(chǎn)品的問(wèn)題與機(jī)會(huì),以及之后如何在公司或產(chǎn)品所想接觸的人之間創(chuàng)造出關(guān)聯(lián)。在很多方面,創(chuàng)作廣告與演戲的原則是相同的:你必須由在腦中卸下自己的認(rèn)同開(kāi)始。你必須成為自己想要溝通的那個(gè)人。把他的興趣、喜悅、恐懼、品位,甚至偏見(jiàn)內(nèi)化。通常這代表你得在想法上與情緒上都變成一個(gè)你一百萬(wàn)年都不會(huì)想變成的人。
 
      我們說(shuō)要“變成”潛在消費(fèi)者才能創(chuàng)造出對(duì)他們有意義的信息,你也得“變成”客戶,才能把點(diǎn)子賣(mài)給他。這是個(gè)很多創(chuàng)意人都做不到的過(guò)程。他們覺(jué)得任何“玩企業(yè)游戲”的嘗試都是自貶身價(jià)。但事實(shí)上,你的客戶和那些你為他們制作廣告的人一樣都是消費(fèi)者。如果你希望讓他照你希望的行事,就必須先了解他的信念、恐懼 、與偏見(jiàn)。這并不表示你要搞權(quán)謀,只不過(guò)表示就象你必須學(xué)會(huì)消費(fèi)者的語(yǔ)言,你也必須學(xué)會(huì)客戶的語(yǔ)言,讓他能夠了解你的想法。當(dāng)然,你是不可能替爛客戶做出好廣告的。
 
       有些公司真的太過(guò)深陷于恐懼與尋求自保的欲望之中,永遠(yuǎn)也不可能買(mǎi)下任何展現(xiàn)他們產(chǎn)品真正有突破性的手法,然而,很多曾經(jīng)寫(xiě)出過(guò)的最偉大的廣告卻都在檔案柜里積灰塵。就是因?yàn)樽鏊鼈兊?strong>創(chuàng)意人沒(méi)有想出如何用概念令人興奮的可能未來(lái)克服客戶種種遲疑的方法。這是廣告之所以如此困難,卻又如此值得嘗試的原因。廣告是藝術(shù)世界與商業(yè)之間的一道橋梁。廣告必須娛樂(lè)讀者,激發(fā)想象,并且感動(dòng)人心,方能獲得注目。然而,廣告又必須滿足最基本的行銷(xiāo)需求。學(xué)會(huì)任何在這兩個(gè)世界之間,隱約地,令消費(fèi)者和客戶都覺(jué)察不到地往來(lái)的創(chuàng)意人,就是那些不只能做出好作品,還能看見(jiàn)他們登出來(lái)的創(chuàng)意人。先有了這些準(zhǔn)備創(chuàng)作好廣告,以及,準(zhǔn)備賣(mài)出好廣告的想法存在心里。
 
以下是他總結(jié)出的可能有價(jià)值的警告條款或操作法則:


       特別注意自己的第一個(gè)概念。他們是以和消費(fèi)者第一次看到你的廣告時(shí)同樣的單純、新奇,以及尚未厭倦形成的。它的價(jià)值所在便是單純與簡(jiǎn)單。另一方面,不要太早停止思考。甚至即使你第一個(gè)概念的本質(zhì)是正確的,還是要探索各種表達(dá)這本質(zhì)的方式。把每個(gè)可能的標(biāo)題都用各種不同的方式寫(xiě)100次。廣告是一種藝術(shù),而且如詩(shī)一般,每個(gè)逗點(diǎn)都會(huì)影響意義的均衡。了解產(chǎn)品目前的印象。消費(fèi)者目前的態(tài)度就如起跑點(diǎn)。希望產(chǎn)生的態(tài)度則是終點(diǎn)線。通常,客戶不大情愿承認(rèn)大家目前對(duì)他們的印象究竟如何。你得讓他們了解,你不能由中線開(kāi)跑。一旦你已經(jīng)把自己就位在消費(fèi)者的想法里,放松,象正常人一樣的思考。不要怕想到和產(chǎn)品有關(guān)的笑話,或?qū)Ξa(chǎn)品刻薄的想法。我發(fā)現(xiàn)過(guò)很多很棒的點(diǎn)子一開(kāi)始都是笑話。然而,仔細(xì)探索,卻變成了完全相反的,有利、正面的陳述。這樣想出來(lái)的概念更具一種深受消費(fèi)者欣賞的誠(chéng)實(shí)特質(zhì)。不要只是接受文化的變遷,擁抱變遷,并且努力了解造成變遷的原因。廣告是社會(huì)變遷的活記事。避免發(fā)展風(fēng)格。你的任務(wù)是用人們自己的語(yǔ)言和他們溝通。不是用自己的信念來(lái)轟炸他們。人們最基本的行為動(dòng)機(jī)從未嘗改變。這是為什么莎士比亞的戲劇直到今天還能獲得認(rèn)同。人類(lèi)歷史說(shuō)來(lái)說(shuō)去脫不出愛(ài)、性、貪婪、饑餓,與不安全感的影響。如果你想寫(xiě)出好廣告,在檢查完所有復(fù)雜的東西以后,別忘了回顧再看看基本。
 
       廣告的創(chuàng)新與意境是一個(gè)廣告的靈魂,當(dāng)能引起觀眾共鳴的一刻,才體現(xiàn)了它存在的價(jià)值。

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