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【惠佳觀點】電視的“模殺”

《爸爸去哪兒》一不小心又火了。這是一檔野外綜藝節(jié)目,情節(jié)設(shè)計并無多少新意,而且節(jié)奏緩慢,但這似乎并沒有影響節(jié)目成為新的收視熱點,因為“明星”“親子”本身便是最大的看點,不信,你換個草根爸爸試試!

《爸爸去哪兒》火了,業(yè)界人士都在積極研究如何應(yīng)對:新的節(jié)目去哪兒?有人支招說,趕緊做“媽媽去哪兒”,還有跟帖說,做“爺爺去哪兒”吧。

不是玩笑,@電視節(jié)目創(chuàng)新引擎 援引業(yè)內(nèi)人士的消息說,接下來熒屏上將有起碼24檔與親子有關(guān)的節(jié)目扎堆兒出現(xiàn)。在此免收廣告費,羅列部分網(wǎng)上公布的節(jié)目名單:浙江衛(wèi)視《人生第一次》、青海衛(wèi)視《老爸老媽看我的》、陜西衛(wèi)視《好爸爸壞爸爸》、東南衛(wèi)視《老爸向前沖》、遼寧衛(wèi)視《老爸加油站》、深圳衛(wèi)視《飯沒了秀》、廈門衛(wèi)視《老爸拼吧》、中央電視臺《用孩子打賭》、安徽衛(wèi)視《加油好BABY》、湖南衛(wèi)視《花樣爺爺》、江蘇衛(wèi)視《寶貝看你的》、湖北衛(wèi)視《今晚我當(dāng)家》、山東衛(wèi)視《老少相對論》、貴州衛(wèi)視《家有兒女》……當(dāng)這些節(jié)目盤旋于電視熒屏之時,可以想見社會的反響,大家很快就會對親子一類的節(jié)目大倒胃口了。

有業(yè)界人士戲言:節(jié)目創(chuàng)新談何容易,引進或跟風(fēng)很簡單;打敗對手,最簡單的辦法就是模仿他、復(fù)制他;模仿或復(fù)制,不一定能超越他,至少可以稀釋他、沖淡他、淹沒他,而后引發(fā)觀看者集體反感,嚷嚷著“審美疲勞”,最后調(diào)臺、關(guān)機。

作為業(yè)內(nèi)有閑人士,曾經(jīng)不止一次吐槽過電視熒屏上的跟風(fēng)現(xiàn)象:2011年,到處做“愛”,自《非誠勿擾》《我們約會吧》引爆婚戀交友節(jié)目序幕之后,國內(nèi)各地?zé)善恋教幷勄檎f愛,到處亮燈滅燈;2012年,一片“聲音”,《激情唱響》《天籟之聲》《完美聲音》《The Sing Off清唱團》……2013年,四處“夢想”,儼然個個鎖定夢醒時分。

但是,回過頭來看看,我早先的理解還是淺層次的,以為他們都是“弱智的、幼稚的”:明知山有虎,偏向虎山行?,F(xiàn)在才想明白他們似乎是有考量的,有“預(yù)謀”的,甚至可以說“有著不可告人目的的”。在電視圈,除了棒殺、捧殺,終于有了新的“必殺技”:“模殺”!

“模殺”,固有他殺,也有自殺。與其給別人模仿了去,不如自己復(fù)制自己——一檔節(jié)目火了之后,同一頻道也常常涌現(xiàn)同類、同質(zhì)的“衍生產(chǎn)品”。

出版界有朋友說,圖書同質(zhì)化嚴(yán)重,但要區(qū)分看:第一,沒有哪種書能覆蓋全國;第二,沒有誰規(guī)定你出了就不允許他出;第三,即使大同,也有小異。想想電視節(jié)目的扎堆,也有這個道理,也終于理解了廣電總局的良苦用心,一會兒“限娛令”、一會兒“限唱令”,按照公眾的理解,人家開設(shè)什么節(jié)目,只要不違反政治底線、價值底線,管他干什么呢?管理部門急什么呢?讓收視市場去自由調(diào)節(jié)唄!現(xiàn)在看看,任其惡意跟風(fēng),勞民傷財不說,更是一種不正當(dāng)競爭,最終受傷害的還是廣大受眾。

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