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【惠佳觀點】報告稱電視廣告仍是廣告主首選

市場研究公司尼爾森（Nielsen）日前發(fā)布了最新一季的《全球廣告視野》（GlobalAdViewPulse）報告。

　　報告顯示，今年第一季度各媒介的廣告支出和發(fā)展趨勢與之前的預(yù)估基本一致：電視廣告依然是廣告發(fā)布商的首選平臺，其全球份額高達59%，同比增長3.5%。短期內(nèi)，其霸主地位將無可替代。值得一提的是，電視廣告并未受到歐洲經(jīng)濟不景氣的影響，在該區(qū)域逆市增長2.9%。

　　報告還顯示，印刷類廣告的全球市占份額依然在持續(xù)走低。其中，雜志類和報紙類廣告份額今年第一季度環(huán)比分別下挫了2.8%和4.7%。從區(qū)域角度看，報紙類廣告份額縮水主要集中在在北美、歐洲和亞太地區(qū)，而雜志類廣告只要集中在歐洲、亞太、拉美、中東和非洲。換句話說，印刷類廣告的份額已經(jīng)在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)下滑。

　　但是，正所謂瘦死的駱駝比馬大，即便印刷類廣告開始走下坡路，但是其目前的市場份額依然接近30%之多，可見在短期內(nèi)，它依然會是廣告業(yè)的主角之一。

　　此外，值得注意的是，雖然互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告份額在全球媒介范圍內(nèi)還只是一個小角色，但是其增長勢頭卻非常迅猛。該報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告今年第一季度在全球范圍內(nèi)的增長速度達到了2位數(shù)至26.3%。其中，拉美地區(qū)的增長速度更是達到了48.2%，亞太地區(qū)也達到了33.2%。即便是在歐洲，其增長速度也高達10.4%。

　　總體來看，歐洲和北美地區(qū)的廣告業(yè)相對比較成熟和穩(wěn)定，亞太、拉美以及非洲的變化比較大，其中亞太和拉美的變化主要表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告的激增以及影視廣告的下降，而非洲地區(qū)主要變化集中在無線電廣告的增長。