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影視廣告創(chuàng)意原則

影視廣告“即是通過(guò)影視媒介傳播,運(yùn)用音畫(huà)組合的表達(dá)方式傳播特定廣告信息的廣告”。對(duì)于一個(gè)影視廣告而言,創(chuàng)意是其靈魂。創(chuàng)意為什么重要?從信息傳播的角度來(lái)看,通過(guò)廣告媒介發(fā)布的信息如果不能吸引消費(fèi)者便談不上是一個(gè)好廣告。因?yàn)橹挥凶屜M(fèi)者廣告.有興趣把廣告看完,才能很好地把商品信息傳遞給消費(fèi)者.并且產(chǎn)生影響作用。一個(gè)不被觀眾注意的廣告,在發(fā)布之后導(dǎo)致,的結(jié)果就是廣告信息傳播過(guò)程的斷裂。一個(gè)好的創(chuàng)意就是影視廣告成功的一半。但觀察現(xiàn)實(shí)生活我們可以發(fā)現(xiàn),所看到的大部分影視廣告往往因?yàn)槿狈?chuàng)意而不能引人注意。大多數(shù)人對(duì)廣告有著極強(qiáng)的厭惡。然而在國(guó)際廣告節(jié)上。有很多影視廣告作品因較強(qiáng)的娛樂(lè)性和趣味性而獲獎(jiǎng),更為嚴(yán)重的是有些廣告竟然就是為了獲獎(jiǎng)而設(shè)計(jì)和制作。一個(gè)廣告有趣和搞笑并不一定能促進(jìn)商品銷(xiāo)售。正如奧格威所言,“我們做廣告是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品。否則就不是做廣告”。廣告既是科學(xué)又是藝術(shù),所以在進(jìn)行影視廣告創(chuàng)意時(shí)必須把握影視廣告創(chuàng)意思的原則和要求。

 

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