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網(wǎng)絡(luò)營銷廣告策劃和傳播研究

對于網(wǎng)絡(luò)廣告這個新生事物,廣告人應運用全新的思維進行審視,從理念、內(nèi)容和方式等三個方面對網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和傳播進行優(yōu)化,進一步提升網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和設(shè)計水平,順應不斷深化的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展大勢。在理念上,要全面整合傳播理念。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計者要對網(wǎng)民的心理進行深入研究,在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃上注重對受眾的心理體驗,通過創(chuàng)新思路,利用虛擬技術(shù)等,引導網(wǎng)民參與企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的體驗,進而促進消費者的消費共識形成,達成廣告目的。另外,網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播理念上,要與傳統(tǒng)的報紙、雜志、電視等媒介有機結(jié)合起來,相得益彰,形成合力。例如,網(wǎng)易把“網(wǎng)聚人的力量”的廣告詞發(fā)布到公共汽車車體上,便產(chǎn)生了很好的廣告效果。在內(nèi)容上,傳播內(nèi)容要緊貼消費者。廣告策劃者要瞄準目標消費群體,通過“點擊”、“有獎問答”、“在線調(diào)查”等方式,加大與目標消費者的互動交流,提高廣告的“命中率”,在全面分析消費者地理區(qū)域、性別年齡、職業(yè)收入、興趣愛好等的基礎(chǔ)上,將廣告內(nèi)容與特定的網(wǎng)站相聯(lián)系起來,使目標網(wǎng)民進人特定的網(wǎng)站時可以同步看到網(wǎng)絡(luò)廣告,并產(chǎn)生購買欲望。在方式上,要豐富傳播手段。即在廣告?zhèn)鞑ド细鶕?jù)廣告內(nèi)容和廣告受眾,靈活運用旗幟廣告、廣告橫幅、按鈕廣告、插頁廣告、墻紙廣告等多種形式,有的放矢地進行傳播。同時,廣告播出要最大限度考慮受眾對象和可接受時間段位,摒棄所謂24小時投放的觀念,考慮結(jié)合不同時間進行插播的方式投放的策略,進行科學投放,爭取最大限度地覆蓋目標消費顧客。

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