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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣勢(shì)分析

依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告?zhèn)鞑ビ兄洫?dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。在特點(diǎn)方面,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告?zhèn)鞑ゾ哂薪换バ?、廣泛性和多樣性的特點(diǎn)。快速性,指的是廣告受眾群體不僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體可以隨心所欲地瀏覽掌握網(wǎng)絡(luò)廣告信息,而且在廣告投放者發(fā)布上更加迅速,發(fā)布與接收基本上是同步的,傳播速度和效率非一般媒介可以比擬的。廣泛性,由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn),目前整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界已聯(lián)為一體,在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告,其傳播面是針對(duì)全球的,優(yōu)質(zhì)廣告將在網(wǎng)絡(luò)上一舉走紅,取得不可想象的廣告?zhèn)鞑バЧ?。多樣性,由于互?lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)作用,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的廣告可以采取動(dòng)畫、flash、網(wǎng)絡(luò)音頻視頻、在線調(diào)查、彈窗廣告等多種形式,形式上多種多樣,可以達(dá)到傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑o(wú)法具有的傳播效果。在優(yōu)勢(shì)方面,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告?zhèn)鞑ゾ哂懈采w范圍廣、內(nèi)容豐富性和購(gòu)買行為直接的優(yōu)勢(shì)。覆蓋范圍廣,從廣告媒體傳播來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ジ采w面寬,受眾廣,對(duì)于在較短時(shí)間內(nèi)樹立企業(yè)國(guó)內(nèi)、國(guó)際形象,創(chuàng)造品牌,進(jìn)行廣告宣傳效果很好。內(nèi)容豐富性,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了對(duì)文字、圖像、聲音、動(dòng)畫、三維空間等的全面整合,廣告畫面可視性強(qiáng)。購(gòu)買行為直接,網(wǎng)絡(luò)廣告可按企業(yè)投放需要及時(shí)調(diào)整、變更內(nèi)容,及時(shí)向消費(fèi)者傳遞最新的企業(yè)產(chǎn)品等相關(guān)信息,不斷迎合廣告受眾的需求變化。但是,在看到網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)的同時(shí),我們也要看到其存在的劣勢(shì)和不足。一方面,從技術(shù)上來(lái)看,目前網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸、處理速度仍然較慢,這個(gè)因素制約了網(wǎng)絡(luò)廣告潛力的發(fā)揮,需要信息技術(shù)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加大開發(fā)力度。另一方面,更為重要的是網(wǎng)絡(luò)廣告目前正處于發(fā)展的初級(jí)階段,無(wú)論從其策劃理念、管理思路、設(shè)計(jì)技巧等方面來(lái)看,都很生澀,網(wǎng)絡(luò)廣告策劃不成熟、傳播方式方法有待改進(jìn)和完善。以我們?cè)诟鞔箝T戶網(wǎng)站上看的網(wǎng)絡(luò)廣告為例,許多網(wǎng)絡(luò)廣告過(guò)分注重音頻、視頻效果廣告訴求內(nèi)容缺乏,廣告受眾在視覺聽覺之外,很難對(duì)廣告產(chǎn)生印象,許多人對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告感到很厭煩,這需要網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意者深思。

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