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福滿園床墊電視廣告片創(chuàng)意方案

成片構(gòu)架

 

 

母愛成長篇》

 

“母愛”和“成長”是本廣告最吸引三十歲左右女性的兩個(gè)元素,此類人群大多都有孩子 ,她們也是福滿園床墊的主要消費(fèi)群體之一。

開著的電視機(jī)突然出現(xiàn)嬰兒的啼哭聲,通過聽覺感官自然地將受眾的好奇心吸引過來,這與平時(shí)其他廣告中出現(xiàn)的動(dòng)聽卻千篇一律的背景音樂形成了鮮明的反差,在吸引觀眾的同時(shí)也為最后的懸念埋下伏筆,隨后伴隨著孩子的成長廣告后段中悠揚(yáng)的鋼琴聲又把觀眾帶回到溫馨幸福的情境中,最后母親手上的照片一下子把女兒的成長與福滿園床墊緊密的聯(lián)系在了一起,此時(shí)響起的同期聲““感謝它一直相伴”” 進(jìn)一步深化了點(diǎn)明了這一主題。最后于濃濃親情和悠長意味之中推出福滿園床墊,移情于物,使觀眾更加容易接受。

 

 

 

分鏡腳本:

 

 

 

鏡號(hào)

地點(diǎn)

人物

內(nèi)容

拍攝手法

道具要求

時(shí)長

備注

1

 

 

 

 

臥室

(簡樸懷舊)

 

 

 

 

 

 

嬰兒

 

 

90年代,白天,在簡樸的家庭臥室里,一個(gè)啼哭的嬰兒被母親包裹好小心翼翼地放在床上,

 

 

中景:一只手抱著一個(gè)啼哭的嬰兒,把嬰兒放在床上

色調(diào):暖色偏黃

 

 

 

 

 

 

1s

 

 

 

1.通過嬰兒的啼哭聲在第一時(shí)間把觀眾的好奇心吸引過來

2.本畫面主要表現(xiàn)的是嬰兒,所以畫面中的母親可以不出現(xiàn)在鏡頭中

3.畫面中臥室的風(fēng)格要簡樸懷舊的感覺

 

 

 

嬰兒被放在床上后,頓時(shí)歡快地笑了……

 

中景:嬰兒在床上笑的樣子

色調(diào):暖色偏黃

 

 

 

1s

2

 

 

 

 

房間

 

 

 

十一二歲的少女

 

母親

 

畫面切換,十年后,適才的嬰兒已出落為一個(gè)十一二歲的少女,房間里,少女一邊熟練地彈著鋼琴一邊向著坐在床上的母親展現(xiàn)出青澀的笑容。

 

 

中景:少女彈奏鋼琴

中景:母親坐在床上的背影

特寫:少女青澀的笑容

 

 

 

 

 

  鋼琴、

2s

 

1.本畫面中的場景——房間,較第一個(gè)畫面中簡樸的風(fēng)格本組畫面布景要顯得現(xiàn)代一些

2.同樣本畫面以女孩為主,畫面中的母親可以只出現(xiàn)背影

 

3

 

 

 

 

房間

(現(xiàn)代溫馨)

 

 

 

 

四五十歲的母親、

二十四五歲的女兒

 

 

同一間房間,但是上組畫面的女孩已經(jīng)成年,她走過來依偎在母親的身旁

 

 

 

中景:女兒依偎在母親的身旁

 

 

 

 

 

 

 

0.5s

 

 

1.用照片設(shè)置懸念再次引起觀眾的興趣

2.本畫面中的房間的布景要體現(xiàn)現(xiàn)代、溫馨的風(fēng)格

3.成年女孩的年紀(jì)大概在二十四五歲左右,母親的年齡大約四五十歲  

4.畫面背景中要出現(xiàn)福滿園床墊

 

 

 

母親面帶微笑一手輕撫女孩的頭,一手拿著一張舊照片給女兒看

 

全景:母親撫著女兒的頭給女兒看照片,母女倆的背后出現(xiàn)福滿園床墊

 

 

福滿園床墊

 

老照片

1.5s

4

 

 

 

 

 

 

 

房間

(現(xiàn)代溫馨)

 

 

 

 

 

 

 

四五十歲的母親、

二十四五歲的女兒

 

 

 

 

 

 

 

鏡頭掃過照片上的內(nèi)容:女孩還是嬰兒時(shí)在同一張床上被逗笑的樣子,女兒看著照片撲哧一下笑了,

 

 

 

特寫:照片的內(nèi)容

 

特寫:女兒看著照片笑的表情

 

 

 

 

 

 

老照片

 

1s

 

 

 

 

1.照片的懸念揭開,廣告進(jìn)入高潮部分,但女孩口中的“它”又成為了下一個(gè)懸念,層層相扣繼續(xù)吸引觀眾

2.照片的內(nèi)容照應(yīng)鏡頭1

 

 

鋼琴聲由悠揚(yáng)進(jìn)入高潮部分,女孩的同期聲響起。

配音“感謝它一直相伴

 

 

特寫:福滿園床墊(通過一個(gè)過肩鏡頭,鏡頭推到女兒身后的福滿園床墊)

 

 

 

老照片

福滿園床墊

 

  1s

5

 

 

 

 

福滿園LOGO出現(xiàn)、定格

廣告詞同期聲響起

配音:舒適睡眠,我選福滿園

 

 

特效:福滿園床墊畫面虛化

特效:特效展現(xiàn)福滿園logo

字幕顯現(xiàn):舒適睡眠,我選福滿園

          福滿園床墊/床具

 

 

2s

 

謎底揭開,福滿園的logo和廣告語正式出現(xiàn),于濃濃親情和悠長意味之中推出福滿園床墊,移情于物,使觀眾更加容易接受。

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