當(dāng)前廣告界對(duì)影視廣告創(chuàng)意具有著一定水平的誤區(qū)，主要表現(xiàn)．為廣告創(chuàng)意和單純尋求創(chuàng)意兩種趨向。這樣的情形對(duì)影視廣告創(chuàng)意發(fā)揮有著很大的障礙作用。因此本文試看對(duì)影視廣告創(chuàng)意的原則進(jìn)行歸結(jié)和總結(jié)，以期對(duì)于現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的影視廣告創(chuàng)意能產(chǎn)生積極的作用。

      影視廣告“等于通過(guò)影視媒介傳播，運(yùn)用音畫(huà)組合的表達(dá)方法傳播特定廣告信息的廣告”。對(duì)于一個(gè)影視廣告而言，創(chuàng)意是其靈魂。創(chuàng)意為什么重要?從信息傳播的角度來(lái)看，通過(guò)廣告媒介宣布的信息假如不能吸引消費(fèi)者便談不上是一個(gè)好廣告。因?yàn)橹挥凶屜M(fèi)者廣告．有興致把廣告看完，才干很好地把商品信息傳送給消費(fèi)者．并且產(chǎn)生影響作用。一個(gè)不被觀眾注意的廣告，在發(fā)布之后招致，的成果就是廣告信息傳播進(jìn)程的斷裂。一個(gè)好的創(chuàng)意就是影視廣告勝利的一半。但察看現(xiàn)實(shí)生活我們可以發(fā)覺(jué)，所看到的大局部影視廣告往往因?yàn)槿鄙賱?chuàng)意而不能惹人注意。大少數(shù)人對(duì)廣告有著極強(qiáng)的討厭。但是在國(guó)際廣告節(jié)上。有很多影視廣告作品因較強(qiáng)的文娛性和趣味性而獲獎(jiǎng)，更為嚴(yán)峻的是有些廣告居然就是為了獲獎(jiǎng)而設(shè)計(jì)和制造。一個(gè)廣告有趣和搞笑并不必定能增進(jìn)商品銷(xiāo)售。正如奧格威所言，“我們做廣告是為了出售產(chǎn)品。否則就不是做廣告”。廣告既是迷信又是藝術(shù)，所以在進(jìn)行影視廣告創(chuàng)意時(shí)必須掌握影視廣告創(chuàng)意義的準(zhǔn)繩和請(qǐng)求。

一、原創(chuàng)性

      從廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的作用來(lái)分析，一個(gè)廣告要產(chǎn)生作用．首先應(yīng)當(dāng)引起消費(fèi)者注意：否則便可以說(shuō)是一個(gè)失利的廣告。因?yàn)闆](méi)有人注意，便談不上廣告信息傳遞給消費(fèi)者。從消費(fèi)者角度去看的，現(xiàn)在消費(fèi)者面對(duì)是海量信息，不可能——去接收一切信息，所以會(huì)有挑選性接觸。一個(gè)廣告沒(méi)有創(chuàng)意，消費(fèi)者可能就是忽略掉。要惹起消費(fèi)者注意，廣告就必須器重創(chuàng)意。同時(shí)從受眾的心思來(lái)分析。受眾對(duì)于新穎的、怪僻的事物往往會(huì)產(chǎn)生本能的興趣，并且會(huì)情不自禁地把注意力集中到這個(gè)事物上。所以影視廣告的前5秒很要害，要綜合一切視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)元從來(lái)吸引受眾的注意力，調(diào)動(dòng)他們的積極性。原創(chuàng)性是吸引消費(fèi)者注意成功的癥結(jié)。如麥當(dāng)勞的一則廣告就具有很強(qiáng)的原創(chuàng)性。一個(gè)躺在搖籃中的寶寶，每當(dāng)搖籃蕩到起來(lái)的時(shí)分他就笑，但當(dāng)蕩上去的時(shí)候就哭。一下子就吸引了受眾。為什么會(huì)這樣呢?本來(lái)當(dāng)搖籃蕩到高處的時(shí)候他看到了窗外的麥當(dāng)勞標(biāo)記．然后又會(huì)因?yàn)榭床坏蕉?。而在我們以后的影視廣告中很少看到這樣經(jīng)典的作品。

二、簡(jiǎn)潔性

       影視廣告屬于電子媒介廣告．是以視覺(jué)為中央來(lái)流傳商品信息。影視廣告往往由鏡頭形成的影像，受眾在對(duì)影視廣告進(jìn)行解讀時(shí)重要憑仗鏡頭言語(yǔ)。與印刷廣告相比擬，影視廣告不能轉(zhuǎn)達(dá)很多的商品信息。因?yàn)闀r(shí)間很短，并且不能用案牘去表達(dá)豐盛的信息。在影視廣告中畫(huà)面是主體，音樂(lè)等元素是幫助性的。所以運(yùn)用影視廣告?zhèn)鞑即笈畔⑹遣滑F(xiàn)實(shí)的。我們生活當(dāng)中的影視廣告常常是自賣(mài)自詡，并且運(yùn)用很多文案。是因?yàn)檫@些創(chuàng)意疏忽了影視廣告的視覺(jué)特點(diǎn)。因?yàn)殡娨暿怯卯?huà)面來(lái)講故事的。所以畫(huà)面比聲響更主要。語(yǔ)言和畫(huà)面必須相互合作。語(yǔ)言的獨(dú)一功效是說(shuō)明和彌補(bǔ)畫(huà)面所要表現(xiàn)的內(nèi)容。因?yàn)闀r(shí)間很短，受眾很難在短時(shí)光記住影視廣告所傳播的全體信息。為了讓受眾能記住信息，必須把影視廣告重點(diǎn)要表現(xiàn)的內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，不能夠八面玲瓏。正如奧格威所說(shuō)“可是最有用的電視廣告是只就商品的一兩處重點(diǎn)用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言展開(kāi)。一則電視廣告堆砌很多的東西只會(huì)使觀眾麻痹……”

三、相關(guān)性

      一則影視廣告必須強(qiáng)調(diào)與商品之間有很強(qiáng)的相干性。在影視廣告中．商品永久是配角。如果忽略了這樣的問(wèn)題，影視廣告往往把促進(jìn)商品銷(xiāo)售的義務(wù)放在一邊，把廣告當(dāng)成展示本身單純創(chuàng)意的舞臺(tái)。這樣的廣告只能“叫好不叫座”。在進(jìn)行影視廣告創(chuàng)意時(shí)必須把握廣告創(chuàng)意與商品之間的接洽。如果商品與廣告創(chuàng)意沒(méi)有較強(qiáng)的聯(lián)系性會(huì)導(dǎo)致人們可以從廣告中獲得娛樂(lè)而不能把信息與商品聯(lián)系。以至更嚴(yán)重的是有些受眾看過(guò)這樣的廣告往往記不住是哪個(gè)品牌的商品。像這樣的例子也有很多。如某牛仔褲的廣告曾獲得97嘎納廣告節(jié)影視全場(chǎng)大獎(jiǎng)，其廣告內(nèi)容如下：

一個(gè)部隊(duì)授課的場(chǎng)景。教官聚集學(xué)院，要講解的內(nèi)容是：如何實(shí)行人工呼吸。在學(xué)院眼前的是一幅畫(huà)，畫(huà)中展示進(jìn)行人工呼吸的對(duì)象是一位靚女。這時(shí)候，一個(gè)穿戴牛仔褲的小伙子從中離開(kāi)世人，毛遂自薦地去第一個(gè)理論。但他進(jìn)行野生呼吸的不是正妹而是一個(gè)老頭子。小伙子很無(wú)法地閉上眼睛進(jìn)行人工呼吸。但同時(shí)想象給正妹進(jìn)行人工呼吸以及兩個(gè)人的浪漫邂逅。但這家因創(chuàng)作這則廣告而一夜成名的小廣告公司，就在其獲獎(jiǎng)之后被它的廣告主炒了魷魚(yú)。目前影視廣告創(chuàng)意正墮入了這樣的誤區(qū)：為創(chuàng)意而創(chuàng)意．為獲獎(jiǎng)而創(chuàng)意。要是影視廣告創(chuàng)意具有相關(guān)性就應(yīng)該將創(chuàng)意與商品、產(chǎn)品定位、訴求等無(wú)機(jī)聯(lián)合起來(lái)。從多個(gè)角度來(lái)對(duì)待廣告創(chuàng)意。
四、沖擊力
       伯恩巴克說(shuō)過(guò)“出色的廣告創(chuàng)意不是夸大。也不是虛飾，而是要竭盡創(chuàng)意職員的智慧使廣告信息單純化、清楚化、戲劇化，使它在消費(fèi)者腦海中留下深入而難以磨滅的記憶”。關(guān)于沖擊力的理解良多人以為是畫(huà)面視覺(jué)的沖擊力，而依照伯恩巴克的懂得，沖擊力不只表示在畫(huà)面部門(mén)，這種沖擊力還體如今創(chuàng)意的外延當(dāng)中。因?yàn)橐环N創(chuàng)意固然要通過(guò)畫(huà)面表現(xiàn)進(jìn)去，但許多能震動(dòng)心靈的能夠是創(chuàng)意當(dāng)中所包括的思惟。為了是使影視廣告更具有沖擊力，就必需從廣告定位動(dòng)手，研究和剖析廣告主題，然后應(yīng)用蒙太奇思想用鏡頭進(jìn)行敘事，相對(duì)不能簡(jiǎn)略理解為是畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。如以前自己熟知的北方黑芝麻糊、百年潤(rùn)發(fā)的廣告，畫(huà)面視覺(jué)沖擊力并不是很強(qiáng)，但由于與我們心靈能產(chǎn)生共識(shí)。因?yàn)樗麄兎磻?yīng)出了那一代的已經(jīng)的生涯閱歷。影視廣告的沖擊力是指抵消費(fèi)者能不能發(fā)生心靈上的震撼。這種震撼只要通過(guò)深刻研討花費(fèi)者來(lái)取得，并且須要把它轉(zhuǎn)化為具有靈理性的創(chuàng)意。

       總之，對(duì)于影視廣告而言，后期的創(chuàng)意乃至影視廣告腳本至關(guān)重要。沒(méi)有科學(xué)的廣告創(chuàng)意也就談不上成功的影視廣告。所以在進(jìn)行廣告創(chuàng)意的時(shí)候一定要把握以上原則，只有這樣才能制作出有用的影視廣告。