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同類廣告創(chuàng)意的分析

一:喜之郎(水晶之戀雙層物語(yǔ)“加倍浪漫篇” )

廣告《加倍浪漫篇》借著產(chǎn)品“雙層”的特點(diǎn),通過(guò)水晶之戀愛(ài)情語(yǔ)境的“升華”形成新的“愛(ài)的語(yǔ)言”――綠色葡萄代表清新的愛(ài),黃色香橙代表甜蜜的愛(ài),紅色櫻桃代理熱烈的愛(ài)。廣告通過(guò)營(yíng)造清新的綠色、濃烈的黃色、浪漫的紅色三大場(chǎng)景視覺(jué)效果來(lái)表達(dá)不同產(chǎn)品所代表的愛(ài)的含義,讓受眾體驗(yàn)水晶之戀雙層物語(yǔ)表達(dá)的愛(ài)情是一種雙倍的浪漫滋味,從而進(jìn)一步升華水晶之戀與愛(ài)情關(guān)系 。

二:親親果凍(林志穎)

“親親果肉果凍,快樂(lè)你的心情”是這個(gè)廣告的廣告語(yǔ),廣告其實(shí)沒(méi)有很獨(dú)特的地方,就是很直接的說(shuō)了果凍的各種口味,以及展現(xiàn)出林志穎那種親和力,簡(jiǎn)單的創(chuàng)意加上明星效應(yīng)就是整個(gè)廣告的構(gòu)思。

三:蠟筆小新

廣告的表述的是小新找果凍,最后一家人都出場(chǎng)的情景。廣告的亮點(diǎn)就是小新說(shuō)出的廣告語(yǔ)“人生有苦有咸,果凍有苦有甜”,小新本身就是一個(gè)很受歡迎的卡通人物形象,而通過(guò)他表述不僅是廣告活潑有趣,而且很自然的可以對(duì)廣告受眾起到教育作用,尤其對(duì)兒童意義很大。

四:旺旺

旺旺果凍的廣告抓住了家長(zhǎng)們的心理,廣告中孩子吃著果凍和爸爸嬉笑打鬧,而媽媽看見(jiàn)之后覺(jué)得果凍不衛(wèi)生則一臉嚴(yán)肅的質(zhì)問(wèn),然后通過(guò)爸爸很直觀的表達(dá)“絕不含山梨酸,絕不含糖精”,讓消費(fèi)者安心。

五:金娃

金娃果凍的廣告也是以動(dòng)漫的形式,其廣告標(biāo)題是“以質(zhì)量求生存,以信譽(yù)求發(fā)展”,廣告也著重突出了這點(diǎn),重點(diǎn)表現(xiàn)了果凍果肉的來(lái)源—“花果山”,新鮮美味無(wú)害的水果的。而花果山因?yàn)椤拔饔斡洝钡牟コ鰧?duì)消費(fèi)者的影響力可想而知。

六:喜盈盈

喜盈盈果凍的和同類廣告相似,無(wú)非是絢麗的果凍果肉畫(huà)面、甜美的代言人形象、直觀的描述“看得見(jiàn)的水果,吃出來(lái)的快樂(lè)”相結(jié)合,突出果凍的內(nèi)在和口感。

七:雅客

雅客一直致力于將甜蜜文化融入人們生活,其宣傳標(biāo)語(yǔ)就是“雅客果味果凍非常Q而嫩滑,吃在嘴里感覺(jué)很有料,味道不是很甜,吃一個(gè)卻是滿嘴甜蜜,保管你吃了一個(gè)還想吃”。在廣告中也明確列出了自身的四種口味:蜜桃、菠蘿、香橙、草莓,讓消費(fèi)者一目了然,“健康”、“快樂(lè)”、“運(yùn)動(dòng)”、“時(shí)尚”、“喜慶”,是雅客賦予糖果的一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)性。而雅客不斷創(chuàng)新的精神,正是這些個(gè)性的靈魂。也是它最大的魅力。

八:臺(tái)尚果凍(猩猩篇)

廣告中是小男孩吃著果凍不挺的挑逗關(guān)在籠子里的猩猩,在被騙多次之后對(duì)果凍的欲望終于大猩猩忍無(wú)可忍,扯開(kāi)了籠子,然后情況逆轉(zhuǎn),小男孩被關(guān)進(jìn)了籠子,大猩猩享受著果凍的美味。廣告將大猩猩對(duì)果凍的渴望通過(guò)面部表情表現(xiàn)的淋漓盡致,還有小男孩擁有果凍的幸福感以及每次準(zhǔn)備施舍一個(gè)給大猩猩時(shí)卻又不舍最終還是自己吃掉的可愛(ài)又可恨的樣子,讓這個(gè)廣告變得很喜感。

九:徐福記

十:金絲猴

徐福記和金絲猴是我們都很熟悉的品牌,都糖果最為出名,可能果凍不是其主打產(chǎn)品,所以相對(duì)其他品牌的果凍宣傳的較少,網(wǎng)上幾乎找不到其廣告視頻,借著良好的口碑和強(qiáng)大的熟知度推出的果凍也會(huì)很自然被消費(fèi)者接受,這就是他們最大的優(yōu)勢(shì)。




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